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      企业宣传广告法不容忽视,小杨哥推荐婴幼儿面霜广告因虚假宣传被行政处罚

      2023-03-10 14:35   来源:中婴网   品牌:中婴网
      概要:2月7日,杭州市高新技术产业开发区(滨江)市场监督管理局对涉事产品所属的优上公司进行了行政处罚。处罚内容为,建议给予当事人5.64万元罚款的行政处罚并责令停止发布虚假广告。

        在酒香也怕巷子深的时代,生活离不了广告,广告无处不在。近年来,为了更科学的管理广告,国家相关部门对广告执行的管制也是日趋正规和严格, 堪称史上最严的新广告法处罚尺度震动了整个广告圈,对于使用极限用语的店铺,一经发现违规将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款。严苛的政策扼杀了不少违规宣传,但仍有品牌以身犯险,时至今日依然不断有违法消息爆出:

        2月7日,杭州市高新技术产业开发区(滨江)市场监督管理局对涉事产品( 优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜)所属的优上公司进行了行政处罚。 处罚内容为,建议给予当事人5.64万元罚款的行政处罚并责令停止发布虚假广告。 对于上述处罚信息,合肥三只羊网络科技有限公司(以下简称“三只羊网络”,小杨哥为该公司创始人)未进行回应。

        据国家企业信用信息公示系统,优上公司主要违法行为类型为“广告中含有虚假内容”,主要违法事实包括:

        页面宣传“富含50亿益生菌、4000+拒绝添加成分、天然红没药醇100%天然成分 其舒缓功效是人工合成的2倍”和“实验证明SymRebooTL19能有效改善皮肤”这些数据当事人无法提供真实来源,当事人发布虚假广告;

        页面宣传的SGS检测报告末尾已注明检测报告仅用于客户科研、教学、内部质量控制、产品研发等目的,而当事人私自用于产品页面宣传,发布虚假广告;

        抖音商城产品页面宣传上的“特护霜、护屏障 缓干痒、修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”,当事人超出化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围进行宣传,发布虚假广告。

      315回头看|小杨哥带货又“翻车”:一婴幼儿面霜因虚假宣传被处罚

      截图自国家企业信用信息公示系统

        那么, 小杨哥直播间推荐、销售的产品涉嫌虚假宣传, 小杨哥是否有责任呢? 直播间商品翻车,消费者权益如何保障?

        据中婴网在新广告法摘要——《广告法 | 母婴食品、营养食品广告法条款重点摘要》提道,新广告中规定,“造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

        对此, 3月8日,北京大成(成都)律师事务所律师李莎莎在红星采访中也表示,主播进行直播,如发布关系到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,与广告主承担连带责任;如明知广告虚假仍代理、发布或者推荐的,与广告主承担连带责任。主播不知情的,则属于没有尽到合理审查义务,也存在过错。具体到优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜事件,律师李莎莎认为,主播也应当进行退一赔三。

        据了解,三只羊网络会官方授权一些账号,传播小杨哥直播带货的片段视频。一般情况下,这些视频下方附上的是小杨哥直播间推荐的产品链接,但有的博主借视频热度附上不对应的产品,从中牟利。

        如今的各行各业的发展都呈现出“品牌制胜”的观念,品牌的树立和打造成了企业发展的关键之处。而广告作为提升品牌知名度和美誉度的重要形式,无疑成了企业的重要工具。 想要在母婴行业中脱颖而出,企业不费一番心思是不行的。诚然,夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头,但当类似的噱头一旦多起来,就会增加消费者的不信任感,品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。

        所以,在母婴行业肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能的,唯有打造品牌特色,以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手,加强竞争力。

        广告法值得婴童行业人细细研究阅读,避免因为小纰漏造成大麻烦。有时候,一个不符合要求的用词,将会给企业造成巨大的损失。 中婴网为您梳理了2015年9月1日起施行的《中华人民共和国广告法》中,关于母婴食品和营养食品等广告法条款中的重点摘要 ,详见:《广告法 | 母婴食品、营养食品广告法条款重点摘要》。

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