两年过渡期后，婴幼儿配方奶粉“新国标”于 2023年2月22日 正式实施。
国家卫生健康委员会2021年3月18日发布《婴儿配方食品》（GB10765-2021）、《较大婴儿配方食品》（GB10766-2021）、《幼儿配方食品》（GB10767-2021）3个标准，对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行了修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等。 新国标被认为是国内奶粉“史上最严标准”，这促使相关企业进入以品质提升为核心的发展新阶段。
事实上，距离新国标发布已近2年时间，2021年3月18日，新国标正式发布。新国标对企业生产研发能力、配方科学性等要求更明确，提高了行业的准入门槛，另一方面也促进了市场集中度的提升，行业将迎来下一轮“科学竞赛”，加速行业洗牌与结构升级。
例如，二三段配方奶粉各需要独立标准（此前为共用），调整了蛋白含量、乳清蛋白含量占比，并且将部分可选添加的微量元素变为必要添加等。在新国标规范下，中国婴配奶粉品质已比同期的国外产品高很多。正是因为要求高，所以政策实施也给出了2年的调整期。据统计，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112个品牌的316个配方获得新国标注册。
天眼查数据显示，截至目前，婴幼儿奶粉相关企业9.1万余家，其中，2022年新增注册企业5,000余家，新增注册企业增速5.85%；从近三年（2020-2022年）婴幼儿奶粉相关企业新增注册企业增速来看，2020年增速靠前，达到13.7%；
从地域分布来看，云南以8,600余家位列区域首位；江苏、山东分列二、三位，分别拥有6,600余家以及6,500余家；从成立时间来看，36.2%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比28.9%；从企业性质来看，近9成的相关企业属于个体工商户。
而此次新国标的出台，对于乳企来说，是挑战，更是机遇。标准的升级，意味着一个行业的重新洗牌和迭代，会加速企业的优胜劣汰，淘汰掉不符合市场要求和消费者需求的企业和产品，给那些追求更高品质的企业注入新的动力。加之出生人口的降低，奶粉品牌竞争依然激烈，行业集中度进一步提升，将更加考验企业的综合实力。
海通国际分析师在报告中称，2023年2月份新国标二次注册制实施后，将出清部分无法通过新国标的品牌，预计无法通过新国标的厂商约占中国市场的10%至15%份额，对应160亿元至240亿元的销售额。
随着新国标的实施，旧国标产品的处理是各大品牌的当务之急。目前，旧国标产品可以在市面上流通，直到保质期结束。去年，各大品牌也提前部署，加大产量，以保障新国标实施过渡期的产品供应。据了解，飞鹤、君乐宝、惠氏、美赞臣、优博、朵恩等品牌的旧国标产品已经基本清理完毕。
从长远发展来看，新国标实施后，将进一步提升行业科学营养研发创新能力，促进婴配奶粉市场健康发展。
部分资料来源： 知顿
在线咨询